冲破传统商业模式腾讯音乐多元化营收新思

商业 2018-11-06 19:59:30

  据腾讯科技消息,时间10月2日晚间,腾讯音乐正式递交赴美上市招股书,代码为“TME”,主承销商为美林银行、德意志银行、高盛集团、摩根大通、摩根士丹利。招股书显示,2018年上半年,腾讯音乐营收为86.19亿元人民币,同比增长92%;调整后利润为21.12亿人民币,同比增长近两倍(189%)。而用户数量方面,2018年第二季度,腾讯音乐总月活用户数超8亿,用户日均使用时长超70分钟。

  显然,作为国内最大的在线音乐娱乐平台,也是全球首家宣布盈利的准上市公司,TME的正式上市必将对整个数字音乐行业带来影响。

  招股书将腾讯音乐的业务分为QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大平台等在线音乐服务和以音乐为核心的K歌、音乐直播等社交娱乐服务(全民K歌、酷狗直播和酷我聚星)。目前,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌是中国排名前四的移动音乐产品,腾讯音乐也以绝对优势成为国内第一在线音乐平台。

  相比之下,腾讯音乐突破了音乐流商业模式的单一,形成围绕付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员等的多元创新商业模式,打通了“发现、听、唱、看、演出、社交”的一站式多元音乐场景。外媒彭博社评价道,腾讯音乐更像是音乐流、视频内容和社交的融合——结合了Spotify、YouTube和Facebook等公司的特征。腾讯音乐基于丰富的音乐内容,在传统互联网音乐模式之外,通过旗下的产品和服务矩阵,构建了一个全新的音乐社交娱乐生态体系,也为行业未来的发展指明新的方向。

  区别于海外流音乐平台以会员付费为主要营收渠道,腾讯音乐的商业模式除了付费订阅外,还有其他延伸,比如数字专辑、虚拟礼物、增值会员等形式。此外,还通过借鉴国外头部玩家的模式,不断提升用户付费率。招股书显示,腾讯音乐在线音乐服务的营收主要通过数字专辑和付费订阅来实现,数字专辑在一定程度上借助“粉丝经济”切入音乐付费市场,而未来提供越来越多差异化音乐流服务,也成为腾讯音乐付费率增长的关键。

  对于全球流音乐市场来说,基于付费订阅的音乐商业模式可以为平台和音乐人带来更为稳定和持续的收益,对于用户忠诚度的提升也有很大帮助;但在传统音乐流盈利困境之时,腾讯音乐的音乐社交娱乐生态和多元营收,也确实为全球市场淌出了一条新。正自索尼音乐的ShawnPaltiel在全球音乐产业峰会所言,以腾讯音乐为代表的中国音乐市场,不仅仅为本土音乐的发展创造了条件,对于全球音乐而言,也打开了一个更加高速的创新发展之门。